根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，目前美國有57.2％的人收看CTV，而2017年這一比例為51.7％。對于發(fā)布商而言，這種收視行為的轉(zhuǎn)變引起了人們對高級OTT廣告庫存的新興趣。例如，供應(yīng)方平臺(tái)SpotX通過CTV服務(wù)的廣告展示份額從2018年第一季度的15％增加到2019年第一季度的近33％。
隨著CTV逐漸成為吸引電視觀眾的有力工具，2020年的新問題將成為如何使發(fā)行商和廣告商充分利用其潛力。廣告預(yù)算在2019年繼續(xù)落后-暴露出對跨屏衡量，品牌安全以及其他與效果相關(guān)的話題的擔(dān)憂。為了在2020年充分發(fā)揮潛力，CTV將需要解決這些問題，以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的認(rèn)可。
以下是CTV廣告有望在2020年實(shí)現(xiàn)飛躍的三種方式。
數(shù)據(jù)激活將升級。廣告客戶可以利用CTV利用基于受眾的定位功能，從而超越傳統(tǒng)的線性定位和衡量。隨著Roku和Samsung之類的設(shè)備制造商對OTT廣告越來越認(rèn)真，廣告商正獲得新一輪有價(jià)值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)的訪問權(quán)。
2020年有望實(shí)現(xiàn)更高級的數(shù)據(jù)激活-提供效率和獨(dú)特見解。
SpotX首席營收官Sean Buckley表示：“主要的媒體所有者和品牌一直在其廣告策略中提高第一方數(shù)據(jù)激活的優(yōu)先級。” “許多大型機(jī)構(gòu)控股公司已經(jīng)下了大筆賭注，以獲取自己的數(shù)據(jù)平臺(tái)。這將為改善細(xì)分市場，完善定位和整體洞察開辟新的機(jī)會(huì)。”
隨著廣告客戶越來越多地跨屏幕訪問第一方數(shù)據(jù)，這將為準(zhǔn)確跟蹤C(jī)TV購買的直接影響并建立順序消息傳遞策略（帶來更無縫的廣告體驗(yàn)）提供新的機(jī)會(huì)。
程序化保證將有助于克服廣告客戶的憂慮。對于買家來說，視頻仍然是昂貴的媒介。為了保護(hù)投資回報(bào)率，廣告商需要能夠使他們自信地將其寶貴的廣告預(yù)算過渡到CTV的解決方案。
在整個(gè)2019年，程序化有保證（PG）購買成為了更高效的程序化電視購買的橋梁。對于焦慮的買家，PG提供了寶貴的第一步-在不影響展示質(zhì)量的前提下提高效率并最大程度地減少人工操作。
到2020年，迪士尼程序銷售與策略高級總監(jiān)Matt Barnes預(yù)計(jì)，程序保證將為程序視頻在電視購買中贏得更大的市場鋪平道路。
他說：“來年，我們將看到程序化視頻在發(fā)行商和市場營銷商中都處于前列。” “將有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的市場，程序化視頻在瀑布的頂部競爭，甚至可能勝過交易。”
該行業(yè)將圍繞品牌安全和隱私進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)《加利福尼亞消費(fèi)者隱私法案》下個(gè)月生效時(shí)，它將帶來跟蹤和衡量的新要求。此外，行業(yè)專家預(yù)計(jì)，隨著需求的增長，廣告欺詐將在2020年增加。
這種新的不確定性可能會(huì)扼殺未來的行業(yè)增長，并且已經(jīng)在推動(dòng)技術(shù)和工具的大量投資以確保品牌安全和消費(fèi)者隱私。
DoubleVerify業(yè)務(wù)開發(fā)高級副總裁Steven Woolway說：“在CTV / OTT上必須有獨(dú)立的質(zhì)量認(rèn)證。” “對于預(yù)防欺詐，這正在進(jìn)行中。DV在專有技術(shù)方面的進(jìn)步，以及圍繞標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)協(xié)議，將能夠在這個(gè)新興的優(yōu)質(zhì)渠道上實(shí)現(xiàn)一致的可見度和品牌安全性評估。”
在這個(gè)不斷發(fā)展的CTV環(huán)境中，提高透明度（尤其是在廣告報(bào)告方面）將是為發(fā)布者和廣告商釋放品牌安全機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。尖端的反欺詐供應(yīng)商和嚴(yán)格的發(fā)行商入職應(yīng)對這一挑戰(zhàn)的SSP將在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)中扮演重要角色-減輕廣告商的恐懼，將CTV廣告支出推向新的高度。
要全面了解2020年將要發(fā)生的事情，請閱讀“ SpotX的2020年視頻廣告趨勢指南 ” - 包括OTT和CTV行業(yè)的許多最大企業(yè)的更多見解，例如VIZIO，Roku，Dish等。
