提起明星商業(yè)廣告代言，民眾早已感覺沒多大吸引力了，想必在這次“雙11”中，也未必能吸引多少消費(fèi)者的眼球。尤其是過去一些明星代言的商品出現(xiàn)假冒偽劣后，更是引起了消費(fèi)者的反感與反思?！　」P者認(rèn)為，請明星做商業(yè)廣告代言，廣告商的初衷是為代言商品擴(kuò)大知名度和影響，本無可非議。但明星若只圖名利，不問真假優(yōu)劣，給錢就干，則事與愿違了。不僅破壞了商品的美譽(yù)度和銷售量，也使明星們的聲譽(yù)大打折扣，對構(gòu)建誠信社會造成了不和諧聲音。因此，對明星商業(yè)廣告代言，早該各方協(xié)力規(guī)范運(yùn)行?！　牧⒎ú块T講，應(yīng)細(xì)化完善相關(guān)立法。事實上，2015年新修訂的廣告法，已對明星代言宣傳擔(dān)責(zé)、虛假廣告的界定進(jìn)行了明確規(guī)定。比如，未使用的商品或未接受過的服務(wù)不得代言，不得明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦或證明。代言人如違反上述規(guī)定，將被處沒收違法所得、罰款等，且三年內(nèi)禁止代言。　　從職能部門講，應(yīng)強(qiáng)化規(guī)制予以監(jiān)管。近日，浙江省市場監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，其中提醒，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗、深了解、后代言原則，避免象征性使用或以親友等其他人的使用感受代替明星本人實際體驗。浙江做法，值得各地借鑒。《指引》可以視為是對相關(guān)法律規(guī)定的進(jìn)一步明確和細(xì)化?！　拇缘拿餍侵v，不要總是對代言的商品“照背臺詞”，出了問題才道歉了之。做代言要有底線和邊界，不能只顧拿錢，不顧效果，沒體驗過相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)就言之鑿鑿、傾力推薦。這和“刷臉拿錢”又有何異？奉勸明星們代言須依法依規(guī)，在代言前，認(rèn)真考察產(chǎn)品的功能、效力和質(zhì)量，更加謹(jǐn)慎地對待代言行為，避免對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)?！　南M(fèi)者講，也要擦亮雙眼，理性消費(fèi)，畢竟明星名氣和產(chǎn)品質(zhì)量之間并不能畫等號。看著一些明星代言的商品屢屢出問題，我們還不該警醒嗎？請消費(fèi)者們再也“莫為明星遮望眼”了，自己才是主宰物美價廉商品的“上帝”。